超萬億化妝品市場，國貨品牌占比超一半！
更新時間：2025/11/20 9:21:10 來源：新華社CNML文字
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新華社北京11月19日電 題：超萬億化妝品市場，國貨品牌占比超一半！
新華社記者李傲秋、胡林果、袁敏
國家藥監(jiān)局近日對外發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加大產(chǎn)業(yè)扶持力度。通過政策賦能推動品牌崛起，培育具有國際競爭力的民族品牌化妝品。
統(tǒng)計顯示，2024年國內(nèi)化妝品市場交易額達1萬億元以上，其中國產(chǎn)品牌市場份額達55.2%。在規(guī)模達萬億元的“美麗經(jīng)濟”中，國貨美妝何以贏得越來越多消費者青睞？
東方美學(xué)厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
“點進美妝博主的測評視頻，我就會‘種草’性價比高、效果好、有國風(fēng)文化的國貨美妝產(chǎn)品。”28歲的北京消費者魏光鳳說，她發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的同齡人樂意為有國風(fēng)文化元素的產(chǎn)品買單。
記者在各大電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，從梅蘭竹菊、青花瓷，到山水畫，許多國貨化妝品從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，巧妙地將詩詞歌賦、傳統(tǒng)色彩、非遺工藝等融入產(chǎn)品設(shè)計、包裝、命名及宣傳中，讓消費者在使用產(chǎn)品的同時，也能感受到中華文化的博大精深。
中國特色植物也為國貨美妝提供了源源不斷的創(chuàng)新靈感。膜法世家目前已經(jīng)開發(fā)了十幾種中國特色藥用植物作為原料。
谷雨生物科技集團股份有限公司依托自研三大核心專利技術(shù)，將美白植萃成分光甘草定進行創(chuàng)新迭代升級，并應(yīng)用到多個產(chǎn)品系列中，2024年銷售額超過50億元。
剛剛過去的“雙11”購物節(jié)，國貨美妝表現(xiàn)亮眼，抖音平臺“雙11”美妝銷售額前10名中國貨品牌占據(jù)5席，前20名中有10家國貨品牌。
暨南大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長葉志海認為，當(dāng)下消費者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功效，更追求產(chǎn)品所承載的文化價值與精神共鳴。
創(chuàng)新驅(qū)動推升產(chǎn)品科技含量
國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，我國80個化妝品新原料完成備案，同比增長約80%，其中70個由本土企業(yè)備案，彰顯我國在原料研發(fā)領(lǐng)域的強勁動力。
在山東省濟南市高新區(qū)的一家現(xiàn)代化工廠，10余米高的發(fā)酵罐正嗡嗡作響，葡萄糖等原料通過微生物的代謝作用合成透明質(zhì)酸，產(chǎn)量可高達14-15克/升。
透明質(zhì)酸是一種天然保濕因子，作為高端功效原料廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外化妝品中。研究報告顯示，目前，中國透明質(zhì)酸原料的總銷量占全球總銷量的80%以上。
“濟南本土企業(yè)依賴全球首創(chuàng)的酶切法技術(shù)，可以精準(zhǔn)制備不同分子量的透明質(zhì)酸，保證其生物活性�！睗鲜行l(wèi)健委相關(guān)負責(zé)人介紹。
除透明質(zhì)酸以外，中國科研團隊在多種化妝品高端原料領(lǐng)域取得技術(shù)突破。中科欣楊利用合成生物學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)麥角硫因大規(guī)模量產(chǎn)；山東君泰藥業(yè)有限公司形成12項專利，能夠?qū)崿F(xiàn)高純度玻色因原料的生產(chǎn)。
此外，在生產(chǎn)工藝、制造流程、產(chǎn)品配方等領(lǐng)域，國貨美妝也在持續(xù)精進。
“國貨化妝品要做到‘講得出故事、做得出科研、撐得起功效’。”山東省化妝品行業(yè)協(xié)會理事長高春明說，只有在核心技術(shù)上不斷取得突破，才能讓國貨化妝品增強市場競爭力。
政策助力護航產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠
近日對外發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，是政策呵護行業(yè)發(fā)展的又一重要體現(xiàn)。
“意見從品類創(chuàng)新、監(jiān)管優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)賦能等多維度釋放政策信號，能夠有效激發(fā)創(chuàng)新活力、減輕企業(yè)負擔(dān)，并將通過強化科學(xué)監(jiān)管持續(xù)優(yōu)化市場環(huán)境�！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會秘書長牟云帆說。
作為全球第一大化妝品消費市場，我國目前擁有化妝品企業(yè)2萬余家，注冊的特殊化妝品品種4.6萬個。
此前，國家藥監(jiān)局還發(fā)布了支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定，從新原料注冊備案、化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)研究等9個方面推動化妝品原料創(chuàng)新。
與此同時，各地也陸續(xù)出臺配套政策，共同呵護市場發(fā)展。廣州印發(fā)化妝品產(chǎn)業(yè)專項扶持辦法，對獲批的國家藥監(jiān)局重點實驗室一次性扶持1000萬元；上海發(fā)布促進化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；山東提出“推進化妝品等行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新原料、產(chǎn)品品類、服務(wù)體系和營銷方式，實現(xiàn)精品化國潮化時尚化升級”……
行業(yè)法規(guī)體系的不斷完善、監(jiān)管的持續(xù)優(yōu)化升級、地方政策的推動支持等，為我國實現(xiàn)從“制妝大國”到“制妝強國”的跨越提供了有力支持。
高春明說，以文化鑄魂，以科研固基，持續(xù)煥新“美麗經(jīng)濟”，期待更多具有“東方美學(xué)”的國貨美妝從中國走向世界。
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新華社北京11月19日電 題：超萬億化妝品市場，國貨品牌占比超一半！
新華社記者李傲秋、胡林果、袁敏
國家藥監(jiān)局近日對外發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，加大產(chǎn)業(yè)扶持力度。通過政策賦能推動品牌崛起，培育具有國際競爭力的民族品牌化妝品。
統(tǒng)計顯示，2024年國內(nèi)化妝品市場交易額達1萬億元以上，其中國產(chǎn)品牌市場份額達55.2%。在規(guī)模達萬億元的“美麗經(jīng)濟”中，國貨美妝何以贏得越來越多消費者青睞？
東方美學(xué)厚植傳統(tǒng)文化內(nèi)涵
“點進美妝博主的測評視頻，我就會‘種草’性價比高、效果好、有國風(fēng)文化的國貨美妝產(chǎn)品�！�28歲的北京消費者魏光鳳說，她發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的同齡人樂意為有國風(fēng)文化元素的產(chǎn)品買單。
記者在各大電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，從梅蘭竹菊、青花瓷，到山水畫，許多國貨化妝品從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，巧妙地將詩詞歌賦、傳統(tǒng)色彩、非遺工藝等融入產(chǎn)品設(shè)計、包裝、命名及宣傳中，讓消費者在使用產(chǎn)品的同時，也能感受到中華文化的博大精深。
中國特色植物也為國貨美妝提供了源源不斷的創(chuàng)新靈感。膜法世家目前已經(jīng)開發(fā)了十幾種中國特色藥用植物作為原料。
谷雨生物科技集團股份有限公司依托自研三大核心專利技術(shù)，將美白植萃成分光甘草定進行創(chuàng)新迭代升級，并應(yīng)用到多個產(chǎn)品系列中，2024年銷售額超過50億元。
剛剛過去的“雙11”購物節(jié)，國貨美妝表現(xiàn)亮眼，抖音平臺“雙11”美妝銷售額前10名中國貨品牌占據(jù)5席，前20名中有10家國貨品牌。
暨南大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長葉志海認為，當(dāng)下消費者不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功效，更追求產(chǎn)品所承載的文化價值與精神共鳴。
創(chuàng)新驅(qū)動推升產(chǎn)品科技含量
國家藥監(jiān)局數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，我國80個化妝品新原料完成備案，同比增長約80%，其中70個由本土企業(yè)備案，彰顯我國在原料研發(fā)領(lǐng)域的強勁動力。
在山東省濟南市高新區(qū)的一家現(xiàn)代化工廠，10余米高的發(fā)酵罐正嗡嗡作響，葡萄糖等原料通過微生物的代謝作用合成透明質(zhì)酸，產(chǎn)量可高達14-15克/升。
透明質(zhì)酸是一種天然保濕因子，作為高端功效原料廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外化妝品中。研究報告顯示，目前，中國透明質(zhì)酸原料的總銷量占全球總銷量的80%以上。
“濟南本土企業(yè)依賴全球首創(chuàng)的酶切法技術(shù)，可以精準(zhǔn)制備不同分子量的透明質(zhì)酸，保證其生物活性�！睗鲜行l(wèi)健委相關(guān)負責(zé)人介紹。
除透明質(zhì)酸以外，中國科研團隊在多種化妝品高端原料領(lǐng)域取得技術(shù)突破。中科欣楊利用合成生物學(xué)技術(shù)，實現(xiàn)麥角硫因大規(guī)模量產(chǎn)；山東君泰藥業(yè)有限公司形成12項專利，能夠?qū)崿F(xiàn)高純度玻色因原料的生產(chǎn)。
此外，在生產(chǎn)工藝、制造流程、產(chǎn)品配方等領(lǐng)域，國貨美妝也在持續(xù)精進。
“國貨化妝品要做到‘講得出故事、做得出科研、撐得起功效’�！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會理事長高春明說，只有在核心技術(shù)上不斷取得突破，才能讓國貨化妝品增強市場競爭力。
政策助力護航產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠
近日對外發(fā)布的《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，是政策呵護行業(yè)發(fā)展的又一重要體現(xiàn)。
“意見從品類創(chuàng)新、監(jiān)管優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)賦能等多維度釋放政策信號，能夠有效激發(fā)創(chuàng)新活力、減輕企業(yè)負擔(dān)，并將通過強化科學(xué)監(jiān)管持續(xù)優(yōu)化市場環(huán)境�！鄙綎|省化妝品行業(yè)協(xié)會秘書長牟云帆說。
作為全球第一大化妝品消費市場，我國目前擁有化妝品企業(yè)2萬余家，注冊的特殊化妝品品種4.6萬個。
此前，國家藥監(jiān)局還發(fā)布了支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定，從新原料注冊備案、化妝品原料標(biāo)準(zhǔn)研究等9個方面推動化妝品原料創(chuàng)新。
與此同時，各地也陸續(xù)出臺配套政策，共同呵護市場發(fā)展。廣州印發(fā)化妝品產(chǎn)業(yè)專項扶持辦法，對獲批的國家藥監(jiān)局重點實驗室一次性扶持1000萬元；上海發(fā)布促進化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施，聚力打造“上海制造”新品牌；山東提出“推進化妝品等行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新原料、產(chǎn)品品類、服務(wù)體系和營銷方式，實現(xiàn)精品化國潮化時尚化升級”……
行業(yè)法規(guī)體系的不斷完善、監(jiān)管的持續(xù)優(yōu)化升級、地方政策的推動支持等，為我國實現(xiàn)從“制妝大國”到“制妝強國”的跨越提供了有力支持。
高春明說，以文化鑄魂，以科研固基，持續(xù)煥新“美麗經(jīng)濟”，期待更多具有“東方美學(xué)”的國貨美妝從中國走向世界。
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